高飛昌起亞在今年3月發(fā)布了中國市場新能源轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略之后，一系列大的改革動作隨即展開。最近一則關(guān)于“悅達起亞管理崗輪休，時長一年”的消息被曝出。
對此，5月11日，起亞中國首席運營官楊洪海在接受包括經(jīng)濟觀察網(wǎng)在內(nèi)的媒體采訪時回應：“目前我們所做出的舉措是起亞為順應全新的電動化時代，積極主動創(chuàng)新變革，加速向電動化品牌轉(zhuǎn)型而進行的戰(zhàn)略調(diào)整。我們將通過重塑業(yè)務(wù)體系，擴大聘用專業(yè)的本土精英人才，激發(fā)組織活力，實現(xiàn)公司良性發(fā)展。”
履歷資料顯示，楊洪海有著深厚的汽車行業(yè)管理經(jīng)驗，其曾在上汽集團、華晨雷諾金杯等企業(yè)擔任管理職務(wù)，今年初加入起亞，擔任起亞中國首席運營官。他將帶領(lǐng)團隊承擔起起亞品牌在中國電動化轉(zhuǎn)型的重任。
今年3月20，起亞公布了中國新能源戰(zhàn)略。該戰(zhàn)略指出，到2027年，起亞在中國市場將推出6款基于電動化專用平臺開發(fā)的EV車型。到2030年，實現(xiàn)EV車型年銷量18萬輛的目標，銷量占比達到40%。與此同時，起亞將在中國市場加深技術(shù)研發(fā)投入，通過中國前瞻數(shù)字研發(fā)中心，針對中國市場的特點和中國用戶的喜好，研發(fā)更多滿足中國用戶需求的電動車產(chǎn)品。
與許多跨國車企一樣，起亞汽車已發(fā)布了全面新能源轉(zhuǎn)型的中長期愿景，其公布了面向未來的‘Plan S’戰(zhàn)略,確立了‘向電動化全面轉(zhuǎn)型’。按照目標，起亞計劃到2030年實現(xiàn)EV銷量160萬輛。中國的新能源戰(zhàn)略成為起亞完成其全球戰(zhàn)略的重要一環(huán)。
實際上，近兩三年來起亞在中國市場從未停止轉(zhuǎn)型的腳步。2021年，起亞通過品牌LOGO煥新、將全球熱銷車型引入國內(nèi)、客戶服務(wù)體驗進階、電動化轉(zhuǎn)型、創(chuàng)新營銷動作等措施推動品牌轉(zhuǎn)型。去年起亞發(fā)布了New Kia戰(zhàn)略，以悅達起亞新合資公司為基礎(chǔ)，全面推進品牌革新，其中包括建設(shè)新的銷售渠道，也包括電動化轉(zhuǎn)型、加大出口業(yè)務(wù)等。
楊洪海在采訪交流中提到，起亞將持續(xù)擴大出口業(yè)務(wù)，鹽城工廠將建設(shè)成為起亞全球出口基地，計劃到2026年，將年出口規(guī)模擴大至20萬輛以上。
雖轉(zhuǎn)型動作不少，但至今起亞在中國市場還未走出陣痛期。數(shù)據(jù)顯示，2022年起亞在中國市場銷量為94345輛，同比下滑40.5%。到了今年，悅達起亞的市場表現(xiàn)有所回暖，出口正在成為悅達起亞銷量增長的重要推動力。數(shù)據(jù)顯示，2023年4月，悅達起亞在國內(nèi)外的銷量為9825輛，相比去年同期增長72.5%。2023年1-4月，悅達起亞的累計出口銷量為14167輛，比去年同期出口銷量增長55.8%。
對于當前起亞正在進行的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，楊洪海認為，中國汽車市場變化非?？?，非常“卷”，起亞需要快速轉(zhuǎn)變。另外，企業(yè)革新并不是短期能夠完成的，還需要循序漸進，可能需要1、2年時間，逐漸完成蛻變。
在楊洪海看來，起亞將在產(chǎn)品、渠道和組織架構(gòu)多個領(lǐng)域繼續(xù)深入革新。產(chǎn)品革新方面，起亞堅持產(chǎn)品向高端化轉(zhuǎn)型，例如之前上市了嘉華、獅鉑拓界等戰(zhàn)略車型;同時在安全、智能等技術(shù)方面不斷提升。新能源方面，首款電動車EV6將于今年8月份上市;中型純電動SUV——EV5將于今年11月份上市。
渠道革新方面，起亞同樣向高端化轉(zhuǎn)型，邀請有高端化車型銷售經(jīng)驗的集團經(jīng)銷商加入，通過起亞的產(chǎn)品和經(jīng)銷商的銷售服務(wù)能力來拓展市場;同時，起亞也向新勢力學習，布局City Store等，讓消費者可以近距離體驗起亞的產(chǎn)品。
組織架構(gòu)改革方面，起亞主動創(chuàng)新變革，加快溝通效率。首先起亞的高管頻繁探訪一線，深度溝通和交流業(yè)務(wù)情況;內(nèi)部溝通在中文之外使用英語，加快全球各個部門的溝通效率。
楊洪海強調(diào)，中國市場很重要，起亞不僅不會放棄中國市場，還將加大研發(fā)投入。除了煙臺研究所，起亞在上海也有新能源研究中心，通過招納本土精英人才研究國內(nèi)每一個電動車品牌的每一個細節(jié)。“起亞的中國戰(zhàn)略就是，先通過提升品牌形象，去繼續(xù)吸引原有喜歡我們的用戶人群;再去打‘技術(shù)起亞’的標簽。”
事實上，起亞雖然在中國市場暫時未能展現(xiàn)出完備的競爭力，但在全球市場的情況則相反，在電動化轉(zhuǎn)型之下其競爭力與日俱增。
數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)代起亞集團2022年全球總銷量為684.8萬輛，成為繼豐田、大眾之后銷量排名全球第三的車企集團。其中，起亞2022年全球銷量為290.4萬輛，相比2021年增長4.6%。起亞成為2022年全球汽車單品牌銷量榜第七名。值得指出的是，起亞純電動汽車EV6年度總銷量接近8萬輛，在歐美市場銷量排名靠前。
“中國市場比全球任何一個市場發(fā)展都要快，起亞電動車投入時間確實有點遲，我們在中國市場要面臨一些困難。但我們在歐美市場，由于電動車投入時間很長，得到了很多認可。我們相信，憑借著全球經(jīng)驗和積累，通過把好的產(chǎn)品引入中國，我們對未來還是很有信心的。”起亞北區(qū)事業(yè)部部長金顯洙表示。
就今年起亞將在中國落地的兩款電動化產(chǎn)品而言，EV6將作為先導型產(chǎn)品引入，且將引進EV6 GT版本。如果按照歐美定價再加上進口關(guān)稅，EV6 GT可能要到50萬元的價值。“但是我們在國內(nèi)不會按照海外來定價，就是要以誠意的價格讓中國消費者體驗到這款產(chǎn)品。”楊洪海說。
另一款車型EV5將于今年11月上市，其作為一款旗艦車型，將在中國生產(chǎn)制造然后出口至全球市場。“EV5不僅是一輛電動車，更在智能、環(huán)保等方面具有領(lǐng)先優(yōu)勢。其實，起亞有很深厚的技術(shù)儲備，例如起亞EV車型可以提供蟹行模式。我們希望讓大家能夠?qū)?lsquo;技術(shù)起亞’有更多的認知。同時，起亞也是非常嚴謹?shù)钠髽I(yè)，我們需要把這個技術(shù)論證到非常完美的程度，才會對外宣傳。”楊洪海稱。
除了產(chǎn)品方面的準備，起亞接下來還將根據(jù)電動產(chǎn)品的銷售特點，針對很多業(yè)務(wù)細節(jié)做重新布局，比如開發(fā)運營以用戶為中心的APP，并與小程序等打通，加強客戶體驗部門的運營。
據(jù)楊洪海介紹，今年起亞將與途虎養(yǎng)車等開展戰(zhàn)略合作，將起亞平臺上原有留存的用戶以及途虎上的用戶，打通、盤活，實現(xiàn)用戶轉(zhuǎn)化;另外，還開展與汽車之家等企業(yè)的戰(zhàn)略合作;同時與森那美等大經(jīng)銷商集團達成戰(zhàn)略合作，實現(xiàn)渠道革新。
來源：經(jīng)濟觀察網(wǎng) 記者 高飛昌
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